SEOのほか、AI最適化なども最近耳にするようになってきました。生成AIに情報を尋ねて、返ってきた回答に満足してしまう人も多いですが、AIはゼロから情報を作り上げることはできず、結局は、インターネット上にある情報を検索して学習されたもののよりあわせです。そのような時代に、どのようなコンテンツを誰のために作るべきでしょうか。
Google公式の生成型AI検索最適化についての情報
Googleが、公式のドキュメントで生成型AI検索最適化の記事を発表しました。
以前から、AI生成コンテンツについてのドキュメントはありましたが、今回は、AIに質問をして返ってくる、生成AI型検索の内容に反映させるには、どのようにウェブサイトを最適化すればいいか、という内容です。
結論としては、人間にとって有益で喜ばれる高品質なコンテンツを、専門家の主導のもとしっかり作り、従来のSEOを着実に行っていくことが、AIに学習させるためにも有効で、AIに学習させることを主目的にしたコンテンツづくりやllms.txtのようなファイル設置は行わなくてもよい、ということでした。
Googleが高く評価するコンテンツとは
どのような世の中になっても、最終的に情報を必要とするのは人間です。
記事の読者である人間にとって有益なコンテンツが高評価されるように設計されています。
単にキーワードが設定されている、記事数が多いというだけでは、かなり昔であればサイト全体の評価に影響していたこともありましたが、今はそのようなことはありません。
結局のところ、情報を必要としているのは人間です。人間がその情報を見て、最終的に満足しなければいけません。
- 独自の視点や分析がある
- オリジナリティがある
- 構造がわかりやすい
- 明確な情報源や、著者の専門性が明示されている
- むやみに自動化していない
など、ハックとしての小手先の技術ではなく、どういったコンテンツ作りを目指すべきかという基準が明示されています。
AIでの大量コンテンツ作成はSEOに向かない
AIによるコンテンツ作成のほうの話になりますが、特に生成AIが普及してから顕著に、AIにSEO対策のためのコンテンツを大量に作らせる、という施策をとられるかたもいます。人間が執筆するよりも、文字数としては安価に大量に出力されやすいということは事実です。
ただし、これは人間が作っても同じことですが、無意味な記事や不正確な記事、信頼できない記事を大量に公開すると、スパムであると認識されて、検索順位には逆効果です。たとえ検索順位が上がったとしても、記事を読む人はいかにもそれらしく書かれた誤情報に惑わされ、悪印象が残ることになります。
また、他のサイトのコンテンツをスクレイピング（自動化して取得）して、独自性の高い内容も入れず、転載したり、単に要約するだけで自分のサイトで公開することも禁止されています。
AIが出力した文章には、情報源としてURLが指定されている場合もありますが、それらのページの内容が出力された文章と一致しておらず、間違った内容が出力されることも多く、生成された文章が一見もっともに見えても、すべて確認したうえで、さらに文章の盗用やただの要約になっていないかも確認する必要があります。
SEOのために、人間にできない速度で大量に生成された、人間なら使わないような言い回しが含まれた文章を大量にレビューして書き直すと、多くの人はかなり疲弊します。出力した本人に修正希望を渡しても、本人による修正ではなくAIに生成し直しさせて再提出された別の文章に、また不適切な内容が含まれているというような事態は、多くの場所で発生していることでしょう。
不適切な内容を見逃してしまうと、生成したAIや、直接命令してその文章を生成させた人ではなく、レビューした人に責任が回ってきます。AIが生成したものです、等と但し書きをしたとしても、誤情報の可能性があると知っていながらそのまま公開しているということになってしまいます。健康に関する情報や、生活や金銭に深く関わること、他社の利益や信頼に影響することが主題になっている記事であれば、なおのこと注意を払う必要があります。
実体験に基づく内容や、独自の視点が含まれているかも重要です。他でいくらでも読むことができるのであれば、あまり意味がありません。読んでよかった、と思っていただけるコンテンツを作って配信していきましょう。
人間のために
結局のところ、コンテンツを公開する目的は、人間に情報を伝え、満足していただくためです。
AIに学習されて、生成された内容が受け取られるようになったとしても、最終的にそれを受け取る人間に、可能な限り正しい情報を受け取っていただくためには、まずは手元で人間のためのコンテンツを誠実に作り、公開していく以外にありません。
